[Design Article] 새로운 높이에 도달하는 산 로고를 디자인하는 방법

Medium에 작성된 Kaejon Misuraca의 아티클을 해석해 보았습니다

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How to Design a Mountain Logo that Reaches New Heights

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새로운 높이에 도달하는 산 로고를 디자인하는 방법

산은 힘, 자신감, 모험, 목적을 전달하는 강력한 심벌이며 자연과 대자연의 거대함을 나타냅니다.

 

따라서 산이 로고 디자인 분야에서, 특히 맥주, 생수, 관광, 캠핑, 야외 장비 등과 같은 산업 안에서 인기 있는 심벌이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. (또한, 회사의 이름에 “정상”이라는 단어가 있다면, 로고에 산이 있을 가능성이 높습니다)

 

산 로고를 사용하는 상징적인 회사를 살펴보겠습니다.

 

아디다스(Adidas) 로고는 브랜드의 이전(및 클래식) “트레포일(trefoil)” 로고를 연상시키는 산을 3줄로 표현한 것입니다. 아디다스 크리에이티브 디렉터였던 Peter Moore에 따르면, 스포츠 브랜드로 이 산은 “직면해야 할 도전과 성취해야 할 목표”를 상징한다고 합니다.

 

파타고니아(Patagonia)의 로고는 배경에 산 풍경을 표현한 것이 특징입니다. 파타고니아의 설립자인 Yvon Chouinard는 수십 년 동안 아르헨티나에서 등산을 해왔으며 등산 커뮤니티에서 유명해졌습니다. 브랜드를 출시할 때 그는 파타고니아의 유명한 피츠로이 산괴(Fitzroy Massif)의 양식화 된 이미지를 심벌로 사용하기에 적합하다고 생각했습니다.

 

스위스 알프스에서 영감을 받은 토블론(Toblerone) 로고는 클래식한 초콜릿 바의 삼각형 모양을 반영합니다. 자세히 보면 심벌의 빈 공간을 통해 산에 숨어있는 곰을 볼 수 있을 것입니다. 이 곰은 토블론이 만들어진 베른(Bern)의 상징입니다.

 

쿠어스 라이트(Coors Light)의 최신 로고는 회색의 산에 클래식한 레드 스크립트 서체가 올려진 플랫 디자인을 적용했습니다. 이 산은 콜로라도주 텔루라이드 근처에 위치한 윌슨 피크(Wilson Peak)를 나타냅니다. (Coors Brewing Company가 설립된 곳) 이 브랜드의 맥주 캔 디자인은 눈으로 덮인 산을 더 사실적으로 보이게 묘사합니다.

 

파라마운트 픽처스(Paramount Pictures)의 클래식 로고는 “웅장한 산”이라고 언급되는 산을 특징으로 합니다. 전해진 바로, 이 로고는 오그던(Ogden) 지역 출신이자 파라마운트의 창립자인 William W. Hodkinson에 의해 그려진 유타(Utah)의 벤 로먼드 산(Ben Lomond Mountain)에서 영감을 받았다고 합니다. 별들로 장식된 원은 스튜디오가 제작하는 각 영화의 시작 부분에 여전히 나타나며 수십 년 동안 변함없이 유지되고 있습니다. 오리지널 로고에는 24개의 별이 있었습니다. (1916년에 계약된 24명의 배우 각각에 대해) - 최신 버전에는 22개의 별이 있습니다.

 

에비앙(Evian)의 로고는 워드마크 위에 산봉우리가 놓여 있습니다. 이 산봉우리는 스위스 제네바 호수의 남쪽 해안에 있는 에비앙의 원산지, 에비앙 레 뱅(Évian-les-Bains)의 아름다움을 위풍당당하게 보여줍니다.

산 로고 : 디자인 고려사항과 팁

위의 예시들에서 볼 수 있듯이, 산 로고는 투박하고 서사적으로 보이는 것에서부터 플랫하고 그래픽적인 것까지 다양합니다. 만약 당신이 로고에 산 심벌을 포함하는 것을 고려하는 중이라면, 여기 스스로에게 물어볼 몇 가지 질문이 있습니다.

 

• 당신은 기하학적이고 입체적인 산 스타일 (예 : Paramount’s)을 원하나요? 아니면 단순한 삼각형 모양(예 : Coors 또는 Adidas)을 원하나요?
• 당신의 산에 빈 공간, 그라데이션 또는 정상 위에 쌓인 눈과 같은 디테일이 표현되기를 원하나요? 아니면 단색으로 표현되기를 원하나요?
• 산 심벌을 워드마크 위나 아래에 또는 옆에 배치하기를 원하나요?
• 산과 함께 태양이나 다른 요소 (나무, 구름, 별)의 심벌을 원하나요?
• 당신의 산을 어떤 색으로 하고 싶나요? (회색, 파란색, 흰색은 가장 인기 있는 컬러입니다)
• 당신이 선택한 산 심벌이 단독으로 사용될 수 있나요? (예 : 소셜 미디어, 파비콘 등에서 이 심벌을 사용할 경우)

이러한 디자인 결정을 내리기 전에 스스로에게 질문하는 것을 잊지 마세요. 위의 예에서 볼 수 있듯이, 각 디자인 결정이 이루어지는 배경에는 의도가 있습니다.

 

산 로고에 대해 원하는 아이디어가 있다면 다음 디자인 팁을 따르세요 :

팁 #1 : 폰트 스타일과 심벌 스타일을 일치시키세요 

아래 로고에서, 산 심벌은 기하학적이며 뾰족한 모서리와 각을 가지고 있습니다. 그래서 저는 비슷한 형태의 기하학적인 산세리프 폰트를 선택했습니다. 두 요소의 스타일을 일치시키면 로고는 통일되어 보이고 더 전문적으로 느껴집니다. 만약 심벌이 둥근 형태라면, 비슷한 형태의 좀 더 장난스러운 폰트가 잘 어울릴 것입니다.

 

 

각 요소의 스타일을 일치시키지 않으면, 로고가 단절되고 전체적으로 전문성이 떨어지는 느낌을 줍니다. 아래의 예에서 왼쪽의 로고는 둥근 글꼴과 함께 기하학적 심벌이 조합되어 있습니다. 이 조합은 두 요소가 다른 스타일이기 때문에 단절된 느낌입니다. 오른쪽의 로고는 기하학적 글꼴과 함께 기하학적 심벌이 조합되어 있습니다. 이 조합은 두 요소가 비슷한 스타일이기 때문에 통일된 느낌을 줍니다.

 

팁 #2 : 로고의 대비가 충분한지 확인하세요

아래의 로고에서 저는 배경 컬러는 어두운 파란색 색조로, 심벌과 워드 마크 컬러는 밝은 파란색 색조로 선택했습니다. 이렇게 함으로써 배경과 전경 요소 사이에 높은 대비를 만듭니다. 이것은 종종 사람들이 “로고를 돋보이게 만들기”로 정의하는 것입니다. 로고가 전경과 배경 요소 사이에 높은 대비를 갖도록 할 때, 로고는 더 이해하기 쉽고 더 전문적으로 보입니다.

 

 

로고가 전경과 배경 요소 사이에 높은 대비를 가지지 못할 경우, 로고는 더 이해하기 어렵고 덜 전문적으로 보입니다. 아래의 예에서 왼쪽의 로고는 전경과 배경의 대비가 낮습니다. 이 컬러 조합은 로고를 더 이해하기 어렵게 만들고 전문적으로 보이지 않게 만듭니다. 오른쪽의 로고는 전경과 배경의 대비가 훨씬 높아서 이해하기에 더 쉬우며 더 전문적으로 보입니다.

팁 #3 : 로고가 균형을 이루는지 확인하세요

아래의 로고는 세 가지 요소(회사 이름, 심벌 및 슬로건)로 구성되어 있습니다. 세 가지 요소 모두 시각적으로 균형을 이루고 있습니다. 각 요소에는 시각적 무게가 있으며, 목표는 각 요소를 시각적으로 균형을 이루도록 하는 것입니다. 또한, 각 요소의 중요성도 고려해야 할 필요가 있습니다. 예를 들어, 슬로건은 회사 이름보다 덜 중요하기 때문에 시각적 비중이 적어야 합니다.

 

 

로고의 균형이 맞지 않으면, 당신의 회사는 약하게 보이고 잘못된 인상을 남길 수 있습니다. 불균형이 생기면 전체적으로 디자인에 집중하는 것이 어려워지고 메시지 전달이 더욱 어려워집니다. 균형의 문제는 하나의 요소가 시각적으로 크게 두드러져 불균형을 만들 때 발생합니다. 아래의 예에서 왼쪽의 로고는 심벌이 다른 두 요소보다 시각적인 비중이 더 커서 상단이 무겁게 느껴지므로 불균형하게 느껴집니다. 오른쪽의 로고는 각 요소가 비슷한 시각적인 무게를 가지고 있기 때문에 균형 잡힌 모습입니다.

 

 

산은 힘, 자신감, 모험, 목적을 전달하는 로고 디자인의 인기있는 심벌이며, 브랜드에 대한 이야기를 전달하고 로고에 의미를 더할 수 있습니다.

 

로고에 산 심벌을 사용할 때, 다음 팁 중 몇 가지를 고려하고 이러한 디자인 결정을 내리기 전에 스스로에게 그 이유를 물어보세요.

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How to design a mountain logo that reaches new heights